红三环：体育成就品牌 －工业工程网 _ 工业工程网
2003年，红三环品牌的销量超过33万大箱，再度摘取安徽省卷烟单品牌年销量的桂冠，被安徽中烟工业公司确定为唯一规模品牌，目标锁定为中国最大卷烟品牌之一。从1984到2004，20年的风雨兼程，红三环从名不见经传一跃成为区域强势卷烟品牌，人们不禁要问，是什么成就了红三环？借用红三环的掌门人黄小虎的话来说，运动是红三环的品牌基因，冠军是红三环的品牌气质，是体育赞助成就了红三环品牌。</P>品牌起源红三环品牌与体育源远流长，它的名称来自于中国女排在世界大赛中取得三连冠。1981年中国女排以七战全胜的成绩在第三届世界杯排球赛上首次夺得世界杯赛冠军，紧接着又在1982年的世锦赛和1984年的奥运会赛上分别获得冠军，令人振奋的三连冠促成了红三环品牌的诞生。从诞生的那一天开始，红三环品牌就注定和拼搏、进取的体育精神联系在了一起。在红三环品牌的营销活动中，体育赞助自始至终是最重要的传播策略。
体育赞助释义
体育赞助指某一组织或个人向某一体育资产，例如体育场馆、体育赛事、公益性体育活动等，付出一定数额的现金或实物，作为与该体育资产合伙参与开发以达成各自目标为目的的一种特殊的商业行为。体育赞助是现代企业营销的一种行之有效的方式，是提升企业形象、扩大产品品牌知名度的重要手段。
红三环体育馆
赞助体育场馆是体育赞助的一种重要形式。体育活动吸引着广大观众，充满动感的体育场馆的广告效应无可比拟。传媒专家认为，如果购买一个大型体育场馆的命名权20年，意味着这家企业的品牌名称将可以通过报刊、广播、电视、互联网等媒体，跟潜在顾客接触超过10亿次，这种传播效果是传统的商业广告所无法比拟的。对不知名的品牌来说，购买体育场馆冠名权的办法，可以立即名扬天下；对家喻户晓的品牌来说，通过这种方法，也可大大改善形象。冠名安徽省体育馆无疑是红三环品牌传播活动中的重要举措。省体是安徽的标志性建筑之一，而当时处于上升阶段的红三环正是安徽省卷烟品牌的标志，两者的完美结合对红三环品牌的壮大起了巨大的推动作用。红三环体育馆的诞生，是烟草品牌与体育联姻的典范，树立了红三环在区域卷烟市场中鲜明的品牌符号标志。
赞助赛事
体育赞助的大部分资金都是花在体育赛事上的，任何一种体育赛事都可以进行赞助，从奥运会，足球世界杯，乃至各国职业联赛都可以赞助，无**司大小，只要操作得当，大都能从对体育赛事进行赞助中获得丰厚回报。
2003年8月10日，滁州卷烟厂与安徽省体育局合作，独家冠名举办了“红三环”杯中澳男篮对抗赛。这次比赛的举办让世人看到了红三环的实力，这是安徽篮球史上的**赛事，有什么比风头正劲的“小巨人”姚明、美国NBA总冠军戒指获得者巴特尔等著名球星的出现更加令人疯狂的呢？红三环品牌建设者们通过一场酣畅淋漓的比赛，让众多的关心中国篮球的体育爱好者们领略到了红三环品牌的风采。
“红三环”杯世界女排大奖赛（中国站）将于2004年7月在安徽红三环体育馆举行，这是由国际排联统一规划的国际级赛事，也是安徽历史上规格最高的体育赛事，参赛队伍都是世界级的排球劲旅。这次世界女排大奖赛是滁州卷烟厂为迎接中国女排三连冠20周年，迎接红三环品牌诞辰20周年举办的体育赛事。作为一个缘起中国女排三连冠的品牌，赞助这次盛大赛事，使红三环传承了中国女排的奋斗精神和冠军气质。
除了赞助国际级赛事之外，红三环品牌还赞助了很多诸如“合肥职工乒乓球赛”、“江苏VS浙江羽毛球对抗赛”等地方性体育赛事。
体育赞助的好处
体育赞助给红三环品牌带来的好处表现在以下六个方面：
1、提升了红三环品牌的知名度。滁州卷烟厂通过不同层次的体育赞助，获得不同的权利，如冠名权、现场广告权、媒体曝光权、无形资产使用权，等等，这些权利在不同程度上提升了红三环品牌的知名度。
2、获取差异化竞争优势。卷烟产品的日趋同质化，卷烟价格战的方兴未艾，加上控烟运动的发展迫使烟草品牌传播退出传统的商业广告领域，因此，竞争优势的获取就只能靠差异化了。体育赞助为红三环品牌的传播提供了一种差异化的选择。
3、体育赞助易于得到公众的认可，这个认可比公众对其它营销传播活动中得到的认可要高得多。卷烟是一种争议性产品，越来越多的人认为吸烟有害身体健康。巧妙地把烟草产品与体育运动联系在一起，可以借助体育运动的健康形象，消除或缓解公众的抵触心理和消费者的恐惧心理，从而提升红三环品牌的美誉度。
4、体育赞助效果自然，虽然是赞助企业在做广告，却几乎让人感觉不到它在做广告，有效地避免了公众对传统广告“厌食症”式的逆反心理对广告效果的影响。
5、由于体育具有很强的号召力，赞助体育对于那些忠实的体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资，它可以迅速地将体育迷对体育的忠诚换成对红三环产品的购买力量。另外，体育运动更能吸引年轻人的注意力，因此体育赞助可以使红三环品牌深入年轻人的心中。众所周知，抓住年轻消费群体是实现品牌忠诚的一**宝。
6、维系客户的忠诚度。作为赞助商的滁州卷烟厂，一般情况下，可以获赠一定数量的门票，可以享受专门的包厢、贵宾席、停车位，可以参加有各界人士、著名运动员、教练员 参加的招待会。如果充分利用这些机会，召开经销商会议，邀请重要客户观看比赛、参加招待会，等等，就可以有效地维系红三环客户的忠诚度。
体育赞助的前途
作为一种重要的营销策略，体育赞助是禁烟广告的法规中唯一给烟草企业留下的缺口，但如今这个缺口也面临着被封堵的危险。2002年的“世界无烟日”活动的主题就是“无烟体育”。另外，一些具有重大影响力的体育组织，如国际奥委会、国际足联，都积极参与了世界卫生组织发起的“体育无烟草”活动。2003年国际汽联也宣布从2006年开始F1将禁止烟草广告和烟草赞助。看来，如何守住并创新体育赞助这块传播阵地是红三环品牌的管理者们今后的努力方向。
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下一文章:广告啃不动的骨头，交给公共关系 自从论坛改版之后，我就已经心灰意冷，对论坛也没抱什么希望了，传说已经幻灭，神话已经终结，留在论坛还有什么意思。没想到，没想到，今天可以再睹楼主的风范，我激动得忍不住就在屏幕前流下了眼泪。是啊，只要在楼主的带领下，论坛就有希望了。我的内心再一次沸腾了，我胸腔里的血再一次燃烧了。 支持下 很好的资料 楼主出来我们一起玩耍吧 逐句地看完这个帖子以后，我的心久久不能平静，震撼啊！为什么会有如此好的帖子！我纵横网络bbs多年，自以为再也不会有任何帖子能打动我，没想到今天看到了如此精妙绝伦的这样一篇帖子。楼主，是你让我深深地理解了‘人外有人，天外有天’这句话。谢谢侬！在看完这帖子以后，我没有立即回复，因为我生怕我庸俗不堪的回复会玷污了这网上少有的帖子。但是我还是回复了，因为觉得如果不能在如此精彩的帖子后面留下自己的网名，那我死也不会瞑目的！能够在如此精彩的帖子后面留下自己的网名是多么骄傲的一件事啊！楼主，请原谅我的自私！我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的，都是虚伪的，所以我只想说一句：您的帖子太好看了！我愿意一辈子的看下去！这篇帖子构思新颖，题材独具匠心，段落清晰，情节诡异，跌宕起伏，主线分明，引人入胜，平淡中显示出不凡的文学功底，可谓是字字珠玑，句句经典，是我辈应当学习之典范。就小说艺术的角度而言，这篇帖子不算太成功，但它的实验意义却远远大于成功本身。正所谓：“一马奔腾，射雕引弓，天地都在我心中！”楼主真不愧为无厘界新一代的开山怪！本来我已经对这个社区失望了，觉得这个社区没有前途了，心里充满了悲哀。但是看了你的这个帖子，又让我对社区产生了希望。是你让我的心里重新燃起希望之火，是你让我的心死灰复燃，是你拯救了我一颗拨凉拨凉的心！本来我决定不会在社区回任何帖子了，但是看了你的帖子，我告诉自己这个帖子是一定要回的！这是百年难得一见的好贴啊！苍天有眼啊，让我在优生之年得以观得如此精彩绝伦的帖子！看完楼主的帖子，我的心情竟是久久不能平复，正如老子所云：大音希声，大象希形。我现在终于明白我缺乏的是什么了，正是楼主那种对真理的执着追求和楼主那种对理想的艰苦实践所产生的厚重感。面对楼主的帖子，我震惊得几乎不能动弹了，楼主那种裂纸欲出的大手笔，竟使我忍不住一次次的翻开楼主的帖子，每看一次，赞赏之情就激长数分，我总在想，是否有神灵活在它灵秀的外表下，以至能使人三月不知肉味，使人有余音穿梁，三日不绝的感受。楼主，你写得实在是太好了。我唯一能做的，就只有把这个帖子顶上去这件事了。楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。看完楼主的这个帖子之后，我竟感发生出一种无以名之的悲痛感――啊，这么好的帖子，如果将来我再也看不到了，那我该怎么办？那我该怎么办？直到我毫不犹豫的把楼主的这个帖子收藏了。我内心的那种激动才逐渐平复下来。可是我立刻想到，这么好的帖子，倘若别人看不到，那么不是浪费楼主的心血吗？经过痛苦的思想斗争，我终于下定决心，我要把这个帖子一直往上顶，往上顶！顶到所有人都看到为止遇到你之前，我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的；而现在，我终于相信了！我曾经忘情于汉廷的歌赋，我曾经惊讶于李杜的诗才，我曾经流连于宋元的词曲；但现在，我才知道我有多么浅薄！楼主你的高尚情操太让人感动了。在现在这样一个物欲横流的金钱社会里，竟然还能见到楼主这样的性情中人，无疑是我这辈子最大的幸运。让我深深感受到了人性的伟大。楼主的帖子，就好比黑暗中刺裂夜空的闪电，又好比撕开乌云的阳光，一瞬间就让我如饮甘露，让我明白了永恒的真理在这个世界上是真实存在着的。只有楼主这样具备广阔胸怀和完整知识体系的人，才能作为这真理的唯一引言者。看了楼主的帖子，让我陷入了严肃的思考中，我认为，如果不把楼主的帖子顶上去，就是对真理的一种背叛，就是对谬论的极大妥协。因此，我决定义无返顾的顶了说的好啊！我在这个论坛打滚这么多年，所谓阅人无数，就算没有见过猪走路，也总明白猪肉是啥味道的。一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在论坛里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别，那忧郁的语调，那熟悉的签名，还有字里行间高屋建瓴的辞藻。没用的，楼主，就算你怎么换马甲都是没有用的，你的亿万拥戴者早已经把你认出来了，你一定就是传说中的最强ID。自从论坛改版之后，我就已经心灰意冷，对论坛也没抱什么希望了，传说已经幻灭，神话已经终结，留在论坛还有什么意思。没想到，没想到，今天可以再睹楼主的风范，我激动得忍不住就在屏幕前流下了眼泪。是啊，只要在楼主的带领下，论坛就有希望了。我的内心再一次沸腾了，我胸腔里的血再一次燃烧了。楼主的几句话虽然简单，却概括扼要，一语道出了我们苦想多年的而不可得答案的几个重大问题的根本。楼主就好比论坛的明灯，楼主就好比论坛的方向，楼主就好比论坛的栋梁。有楼主在，论坛的明天必将更好！大师的话真如“大音希声扫阴翳”，犹如”拨开云雾见青天”，使我等网民看到了希望，看到了未来！晴天霹雳，醍醐灌顶或许不足以形容大师文章的万一；巫山行云，长江流水更难以比拟大师的文才！黄钟大吕，振聋发聩！你烛照天下，明见万里；雨露苍生，泽被万方！透过你深邃的文字，我仿佛看到了你鹰视狼顾，龙行虎步的伟岸英姿；仿佛看到了你手执如椽大笔，写天下文章的智慧神态；仿佛看见了你按剑四顾，江山无数的英武气概楼主发的的图片是如此的生动，如此的令人憧憬，如此的令人神往，它用最简单而直观的形式彻底而又充分的证明了作为基础科学的平面几何学的基本原理之一：平面里的两条直线只能有一个交点。楼主用心良苦，用一个如此吸引人的标题把广大读者的注意力集中到这个帖子上面来，为的是给我国10多亿人口普及平面几何原理，丰富大家的科普知识，充实群众的大脑，提高大众的科学文化水准，早日实现四个现代化作出了不可磨灭的贡献，楼主实在是诲人不倦，精卫填海，恩比天高。楼主所具备的这种毫不利己，专门利人的精神，不正是我们当代社会所最缺乏的可贵精神吗。其人格的伟大，精神的崇高，对社会的义务感，对世界的责任感，就如同楼主对自然科学的严谨态度一样，毫无保留的表现在楼主高尚的人格中，又流淌在楼主高贵的血液里。虽然我们没有机会亲眼目睹楼主高贵的体态，但从两条短短的直线之间我们还是能够依稀隐约窥视到楼主那伟岸的身躯，他犹如我们充满迷雾的人生航程之中的一座灯塔；又好似行走在穷山恶水之间的旅人看到的一座正冒着袅袅轻烟的驿站；又好比在伸手不见五指的黑夜之中摸索前进的人们的一盏指路明灯。总而言之，你就是红灯记中铁梅手中的那一盏红灯。是你，指引了我们革命的方向；是你，指明了我们前进的道路；是你，使我们的人生方向有了新的定义。你看那两条红红的直线，它们是如此又红又专，他们有着相同的长度和斜率，却又如此不同，简直是天作之合，天衣无缝，就算是上帝和如来也不能画出那么完美的线条。它们一个指着北极星的方向，另一个则指着大熊座的方向。不需要任何的度量工具，就是这么简单的两条直线，精确无误的指着数万光年之外的天体，他们的轨迹，穿越了太阳系，穿越了黑洞，穿越了第一次宇宙大爆炸形成的星系边缘，遁入了无尽的虚空，他们是人类第一次和其他平行宇宙智慧生物沟通的桥梁；也是传递人类友谊，渴望交流的情感的一扇大门。而他们的交点更是精妙，就在我们眼前的高12，宽8象素的方框之内。如此精确的计算，难道不是楼主用心良苦的结果吗？我们难道不该为楼主这种为科普奉献青春的精神所深深感动吗？我感动的热泪盈眶，这眼泪，毛主席逝世的时候没有流，周总理逝世的时候也没有流，就算当我看到我所挚爱的lyp gg 在《射雕》里面如此真实而完美的表演所感动时我都没有流。但是这一次，我流了，而且流的无怨无悔！这眼泪不为别的，就是为了楼主的精神所感动的！一个字:值！为了我国的全民四个现代化建设，流几滴眼泪算什么？今年是我的本命年，这个帖子是我今天看到的第一个帖子，我很庆幸这是我本命年的处男贴，它无疑给了我这一年的无比的信心，使我在今年的爱情关，事业观，世界观，人生观都发生了天翻地覆的变化，我圆满了！！为此，我决心把这一个珍贵的帖子好好保存下来，刻成dvd光盘，用钛合金做成保护盒，埋在南山的最高处，每年这个时候焚香祷告，感谢楼主给我的人生指明了新的方向，让我的人生充满了新的意义。如果楼主的心愿得以实现，那我相信只要读过楼主帖子看过楼主的贴图的朋友的人生都会充满就了新的意义。难道楼主想说明的仅仅是平面几何的一个原理吗？不！楼主赋予的是广大人民渴求知识，渴望为国家四化建设而贡献的激情。今天，我们感谢楼主，感谢你的帖子，为的是明天更好的学习自然科学，更好的为祖国建设出力！只要我们循着楼主的足迹，认真学习楼主的帖子，看楼主的贴图，那我们的理想还会远吗？祖国的繁荣还会远吗？让我们一起期待着这一天吧！ 么么哒~嘻嘻 谁陪我一起水咩？？？ 尼玛甚是无聊啊 真是 收益 匪浅 楼主资料能打包分享吗 看帖回帖是美德！:lol