ella
发表于 2010-12-29 12:21:18
美好之旅，始于品牌
全球已经进入了品牌时代，品牌不仅是企 业竞争力的核心，同时也是衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。旅游的核心是“体验”，而品牌恰恰是实现这种美好体验的开始----因为旅游产品所具有的异地消费、不可试用、不可储存以及高风险等特点，决定了它必须通过品牌化来聚合旅游产品的价值承诺，并通过科学的品牌传播来影响直至感动消费者。中国旅游业的品牌化历程在中国旅游业的“品牌化”发展历程中，许多专家、学者做了有益的探索，但从旅游发展总体规划的高度导入品牌理念则始于2000年的《江苏省旅游发展总体规划》。该规划的“品牌形象规划”部分由IBF成员机构Easynow Brand易难品牌与北京大学中国区域经济研究中心共同合作完成。它科学的提炼了江苏旅游的总体理念“梦江苏――情与水的中国文化之乡”并设计了完整的旅游视觉形象体系，被国家旅游局及业界评价为“国内旅游规划的一次重要创新，对国内旅游规划模式的形成具有典范意义”。之后，《为旅游品牌把脉》（刊登于《中国旅游报》2001年10月26日，作者梁中国）论文的发表以及首届中国旅游品牌高峰论坛（2002年9月12日，长沙）、中国旅游知名品牌评选（2002年12月至2003年4月）等活动进一步推动了中国旅游业的品牌化。2003年11月启动的《杭州市旅游发展总体规划》（北京大学旅游研究与规划中心、大地风景、Easynow Brand易难品牌等机构合作）将“品牌manage”放到了前所未有的位置，成为一个名符其实的“品牌驱动”的旅游规划。2004年10月由Easynow Brand易难品牌主持的《北京市海淀新区旅游品牌总体策划》、《新疆阿瓦提刀郎文化旅游品牌总体规划》是中国独立的区域旅游品牌规划的开始，同时，正在进行的“梁祝文化旅游品牌策划”（宁波）成为中国旅游品牌规划的又一个亮点。 “品牌环”为品牌规划提供科学基础品牌作为沟通旅游目的地（企 业）和游客的桥梁，是双方所认同的一种价值的聚合。这种价值由基本的功能利益和情感利益组成，它们往往通过感人的故事、鲜明的形象、独特的概念来贯穿。品牌环（Brand Ring，梁中国于2003年建立该模型）首次从哲学高度和人性视角定义品牌。它为我们进行旅游品牌manage提供了科学的理论基础。旅游目的地品牌规划主要内容旅游目的地是旅游业发展的基础，“旅游目的地品牌规划”是旅游规划的重要组成部分。不同地方的内容均有所侧重，但一般包括以下内容： 1．分析城市现有品牌形象或要素。2．研究不同竞争城市的旅游品牌形象。3．结合市场调查，分析目标市场对杭州作为目的地的品牌认知与消费诉求趋向。4．明确提出城市品牌形象定位；设计相应的宣传口号（Slogan）和标志（Logo）。5．提出城市总体品牌形象推广方案。确定品牌形象分期推广策略、提出品牌形象推广的渠道manage策略，并拟定相应的方案；制定品牌形象推广的近期行动计划与方案。6．在城市总体品牌形象的指导下，策划各品牌分形象与宣传口号。7．品牌形象manage规划。制定总体品牌形象的VI与BImanage手册；制定品牌形象认知监测方案；提出游客关系manage（TRM）方案。8. 根据需要，为旅游服务部门提供相关的专业培训。国内旅游规划中宣传口号（Slogan）设计和评价的几个误区旅游目的地品牌规划是一个科学的系统工程，其中的“宣传口号（Slogan）”设计则是重中之重，也是一个存在严重误区的“焦点”问题：rn误区之一：定位表述语
csqxd
发表于 2020-5-1 18:16:04
帮帮顶顶！！
飞飞2009
发表于 2020-5-1 18:16:17
工业工程已经深深的代入到了各个行业
binxu2008
发表于 2020-5-1 18:30:32
支持一下:lol
龙傲天
发表于 2020-5-1 18:30:57
支持下 很好的资料
lihailong
发表于 2020-5-1 18:42:12
难得一见的好帖
fjhtt
发表于 2020-5-1 18:52:55
工业工程，很不错
coatty
发表于 2020-5-1 19:00:38
LZ真是人才
zhoubingchao
发表于 2020-5-1 19:01:54
楼主资料能打包分享吗
lddjnn2008
发表于 2020-5-1 19:03:57
么么哒~嘻嘻