“女版肯德基”的借位营销
如今傍名牌太多了，好多跨国企 业知名品牌的山寨版满天飞，一个成功的营销策略首先要是个合法的策略，离开这个前提，做的越大隐患越大，做的越出名损失越大，所以先别忙着骂人家吉阿婆又来具有中国特色的这招，不过说实在的，光看这个招牌，还真像两口子。摘自媒体报道：
昨日中午，早报记者来到浦东新区灵山路上一家吉阿婆麻辣烫加盟店。远远就能看到招牌上酷似山德士上校的阿婆对着人笑。30多平方米的店内左边靠墙有一排食物柜，陈列不少荤素菜串。十几套红色桌椅整齐排列。正对门的柜台前也有个大大的招牌画。草绿色的大大小小的碗、勺子、筷子套及餐巾纸上也都印着招牌画。店内四周墙上则贴满了吉阿婆麻辣烫的宣传资料。——《东方早报》报道（来源于网络）
不过，从法律的角度来看，在《商标法》第五十二条第一项的内容中，包含着判定商标侵权行为的四个缺一不可的要件，一是未经商标注册人许可；二是实际在使用商标；三是商标使用的商品与商标注册人的商品相同或类似；四是实际使用的商标与商标注册人的商标相同或近似。无论是从事制造、经销商品，还是印制、买卖商标标识或者其它表现，只要其行为符合上述特征，即可认定为侵犯他人注册商标专用权行为。吉阿婆不卖汉堡、炸鸡和薯条，肯德基也不做麻辣烫，一个传统中餐，一个经典的西式快餐，虽然有老北京鸡肉卷，但也不会有人想到肯德基去吃火锅，所以肯德基没告，吉阿婆也没侵权，起码从媒体的报道来看暂时是这样的：
摘自媒体报道：
市工商部门表示，从招牌人物形象来看，吉阿婆店确实对肯德基店的人物形象模仿程度很高。但是，鉴于两家店风格、经营范围等区别度颇高，吉阿婆店不构成对肯德基的侵权。——《东方早报》报道（来源于网络）
如果说又一个想挑战肯德基的企 业诞生了，那基本上是个美丽的幻想，做品牌不是一朝一夕的功夫，打造品牌的初级阶段重点是知名度，小企 业运用模仿战略，采取借位营销是个非常好的选择。市场的巨无霸、领导者、优势品牌要承担新产品开发、分销、培育市场、传播品牌等巨大的开支，作为对这些的回报通常是继续保持其市场的领先地位。大多数弱势品牌喜欢选择追随而不是向他们挑战，巨无霸们对夺走他们顾客的做法绝对不会善罢甘休！如果挑战者在较低的价格、改进的服务或增加产品的特点方面获得差异化优势，那么，巨无霸们可以很快找到对策并瓦解这一攻击，他们往往可能有更好的持久力，当然也有完全漠视的恐龙企 业，为忽视对手付出了惨重的代价。一场恶战有可能使双方两败俱伤，这意味着挑战者在进攻前必须三思而后行。为了不引起竞争性的报复，可以采用模仿者的追随战略，在某些事情上仿效巨无霸们，比如商标、招牌、色彩、口号等，但在包装、产品、价格、渠道等上又有所不同，领先者并不注意模仿者，而模仿者也不攻击领先者，模仿者的行为甚至帮助领先者避开垄断的指控。肯德基作为快餐的巨无霸，暂时不会注意到这样一个和自己区别度极高的模仿者，即使人家开在自己店的对面，因为他们有足够的自信自己的核心竞争力是不能模仿的。吉阿婆借助“开封菜”打打招牌，也没一口气开个1000家店，人家也就睁只眼闭只眼了。从吸引眼球的角度，无疑是成功的，您瞧，咱不也忍不住码几个字喷喷口水么？
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