李宁 冠军不分场内外
来源：中国新时代作者：冯嘉雪练过体操的人，即使不能成为冠军，也学会了一样东西，就是跌倒后微笑着重新站起来在体操赛场上，他曾经创造了一个属于他的时代。19岁，他就被誉为体操王子。在从1970年进体校开始学习体操到1988年退役的18年中，他共获得国内外重大体操比赛的金牌106枚，其中获全国冠军92次，世界冠军14次。1999年，他被评选为20世纪世界最佳运动员，和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
中国人都知道，这就是李宁。然而，与那些在竞技赛场上创造过傲人成绩但很快就被人遗忘的体育明星们不同，即使离开了体育赛场，李宁也同样延续了他的辉煌。退役后，他选择了另一个竞技舞台——商场。
李宁是中国第一个以自己的名字为公司命名的体育明星。几经风雨，2004年6月28日，李宁有限公司在香港主板市场上市成功。李宁家族的名字随即出现在了中国富豪榜上，一时间，风光无限。
李宁的成功，是幸运女神的频频眷顾，还是源自其天生的商业慧根？显然都不是。其实，就像练体操一样，李宁凭借的是不断学习、勇于创新的精神。练过体操的人，即使不能成为冠军，也学会了一样东西，就是跌倒后微笑着重新站起来。
“体操比赛不是直接的对抗，没有身体的接触，每一个运动员都是努力让自己更完美。我一直也在把这种理念带到我的公司。”李宁说。 在商场从头打拼的李宁也用公司的业绩证明，今天的他，做得依然精彩。
营销高手
将李宁引入商场的，是健力宝公司的创始人李经纬。1989年，刚刚退役的李宁受聘于广东健力宝集团有限公司，担任总经理特别助理。初到健力宝，李宁主要分管公关宣传、市场策划等工作。
由于此前曾多次出国比赛，眼界开阔的李宁向公司建议，重新拍摄一个有冲击力、富于体育动感的广告片，以扩大健力宝这个运动饮料新品牌的影响力。同时，他表示这次的广告要由他亲自出演。
尽管当时制作那样一个广告片要花费60万元，但李宁的建议却得到了李经纬的全力支持。很多人至今还记得当年那个广告：身着体操服的李宁在鞍马上潇洒地上下舞动，背后是一片无边的大海，再配上那句一语双关又令人难忘的广告词，“倾尽全力，再建功勋”。
这支广告在央视黄金时间播出后，效果卓著，当年，健力宝的销售额就增加了3000万元。
之后不久，李经纬便鼓励李宁参与服装厂项目。然而他们最初就要面对缺少资金的难题。为了寻找投资方，二人经常一同行动，四处游说。体操王子的金字招牌，很快就帮李宁吸引到了新加坡康基实业有限公司。后者在到三水实地考察后，便与健力宝签订了合同。中、新合资的健力宝运动服装公司就这样成立起来。在这家主要从事李宁牌运动服装生产经营的新公司中，李宁任总经理。
作为一个体育明星，李宁已是家喻户晓，但如何才能让“李宁”这个体育运动品牌也同样深入人心，还需要下一番苦功。
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