池梅||撰稿 股价暴跌、高管相继离职、披露重大会计差错、业绩大幅下跌，在中国家电市场没有其他任何一家企业，比惠而浦中国的处境更为艰难了。深陷多事之秋，遭遇凌冽寒冬的惠而浦，正在内部进行一场从基层到高管的大换血，如今更是连公司董事长都辞职了。人事变动不可谓不大，但也应该清醒的认识到：惠而浦的翻身仗不好打，不是单纯换人就可以解决的。 12月14日，惠而浦中国公告披露，金友华将于12月29日辞去惠而浦(中国)董事长一职，并不再担任公司任何职务，来自惠而浦亚太区总裁吴胜波则被推荐为继任者。 说起惠而浦的人事架构，可以说是行业内变动最为频繁的。2015年，四位惠而浦董事会成员离职；2016年六位惠而浦董事会成员离职；2017年10月，独立董事曹若华“因个人原因”辞职；其中很多人任职均不满一年。11月，副总裁章荣中、黄秋宏分别离职。 12月，董事长公告离职的前一天，惠而浦高中低层大规模换人：时任销售财务负责人、时任电商负责人、时任财税会计负责人、时任连锁业务负责人、时任物流负责人、销售财务洗衣机经理、电商专员等，被公司以重大会计差错和重大损失负有管理失职及责任，让其主动辞职。 自2013年惠而浦以34亿元人民币收购合肥荣事达三洋电器股份有限公司51%股份并完成交割后，合肥三洋更名“惠而浦”。目前，惠而浦中国拥有惠而浦、帝度、三洋和荣事达四个品牌，产品线已从洗衣机、冰箱，延伸到厨房电器、生活电器。 曾经，拥有四大品牌的惠而浦目标是冲击“白电第一阵营”。4年过去了，此目标仍属空中楼阁。不仅如此，在激烈的市场竞争中，惠而浦优势尽失，节节败退。今年前三季度，惠而浦(中国)公司营收49.02亿元，同比减少3.57%；亏损5661万元，净利润同比减少123.44%。 尽管公司公告将利润下滑的主要原因归结于原材料价格上涨导致的成本上升影响，但此种说法显然不能成立。白电行业虽然艰难，但是处于同样的竞争环境和生存空间中，中国白电三巨头海尔、美的、格力都能实现增长，惠而浦却大幅下降。关键原因还是在于企业内部，包括管理层，企业战略，品牌运作等诸多方面均不到位。 早在今年7月份，惠而浦因发现在2015及2016年度的销售折扣计提方面存在会计差错，出现约2.5亿元-3亿元的差错。这也直接导致公司接近2亿净利润、5亿多净资产，瞬间灰飞烟灭。惠而浦的问题绝不止于此，2017年度，惠而浦两款冰箱曾登上广东省抽检的质量黑名单；微波炉也曾出现安全隐患被召回。 可以看出，惠而浦中国当前的问题已绝不仅仅是内部管理的混乱，而是已经延伸到产品、品牌、运营等各个方面。对惠而浦中国来说，要根治这一系列的问题，并在强手之林中杀出重围，显然不是简单的换个董事长这么简单。深陷迷途，惠而浦的未来仍然堪忧！ |
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