前期策划不周 首条民营数字院线面临三大烦恼

“让电影走下神坛，使电影无处不在”，是毕业于北京电影学院的张宝全的远大梦想。去年10月，张宝全终于实现了建立国内首条民营数字院线时代华夏院线的梦想。业界清晰记得他雄心勃勃的宣言——在5~7年之内，加盟连锁发展10万家数字影厅。如今半年过去了，时代华夏院线旗下经营的数字影厅仅在300家左右，距“今年内发展到3000家数字影厅”的目标甚远。令张宝全烦恼的是事先没有考虑到的片源、票价等发展瓶颈。

　　5月14日，时代华夏院线董事长张宝全不无苦涩地对外宣称，即日起将在全国范围内免费赠送1万台拥有自主知识产权的蒙太奇V8数字电影播放机。按照每台电影播放机1万多元的售价，时代华夏院线实际上冒险砸入上亿元成本来强行催热数字电影市场。

　　新鲜片源太少

　　5月12日晚，记者来到时代华夏院线的全国首家正式营业的影城——今典花园数字影城。19：30开始3号影厅开始上映美国商业动作片《单刀直入》，这部于2003年4月就于北美全线上映的电影，在2004年11月份也在国内北京、广州、上海等大城市早已进行了热映。

　　延迟一年半之后才上映的电影，观众入座率自然是可以预料的：偌大的3号影厅，100多个座位，连记者在内的观众数量不到10位。12日当晚记者留意到，在周末黄金档的时间，今典花园数字影城{词语被屏蔽}3个影厅上映的《心急吃不了热豆腐》、《玩命手机》等电影，也都是国内{词语被屏蔽}院线去年早就上映过的，观众也是寥寥无几。

　　5月16日起，时代华夏院线将正式上映美国好莱坞动作喜剧片——《日落之后》，这也是去年11月份国内{词语被屏蔽}院线就上映过的。

　　时代华夏院线此次在免费赠送电影播放机时，宣称具有上百部电影片源。不过，记者了解到，这些片源都过于陈旧。即使时代华夏院线定位的“农村、厂矿、学校”地区，观众通过当地影厅、电视台播放、网络下载、影碟等渠道，恐怕也早已经欣赏过了。

　　时代华夏院线的一位负责人向记者解释，对于高票房收益的电影，发行院线往往通过“分账”的模式引进，这种引进播放的成本自然较高。但是，目前时代华夏院线为了便于加盟推广，所以都让加盟商一次性支付费用来“买断”百部电影的播放权。

　　“这种方式导致单个加盟商支付的播放权费用相对较少，时代华夏院线向目前的300家影厅收取的总体播放权费用，自然还不足以支持其引进多部大成本的昂贵版权电影进行首轮放映。不过，随着今后旗下影厅数量的不断增多，时代华夏院线收取得播放权费用会越来越多，新鲜片源不足的状况将会有所改善。”

　　张宝全显然已经注意到了这个瓶颈尴尬，声称：“时代华夏院线今年还将投入5000万元到1亿元左右用于制作和购买数字电影内容，力争使得今年年底时总共拥有250部电影片源。”

　　效果和票价仍待解决

　　目前在国内，除了时代华夏院线之外，还有星美数字影院发展有限公司（下称“星美”）和中影集团数字电影院线有限公司（下称“中影数字院线”）这两家也在进行数字影厅的经营。时代华夏院线主攻学校、农村、社区等中低端市场，而另外两家主攻大城市的高端市场。

　　某业内专家向记者分析，星美和中影数字院线这两家公司数字影厅的播放机和投影仪都采用国外高端设备，虽然时代华夏院线自称其蒙太奇V8数字电影播放机售价仅为国外同类设备的1/30，不过，在“颜色还原效果”、“分辨率”等指标上，时代华夏院线的数字影厅播放效果还是比不上另外两家。


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