传媒时代的主持人品牌

Emily · 2011-2-11 04:33:59

在以往的车展中，不外乎香车**粉墨登场，歌手乐队前来助阵。而在最近北京举办的一次大型车展中，突然活跃着另类星们。而这些星们可以说是北京地区有车一族心目中最可爱的人，他们是北京人民广播电台（以下简称为北京电台）交通广播的主持人刘思伽、王佳一、王为、**东等。也许因为平时人们只能听其声而不能观其容，这一天，为了能够亲眼目睹这些明星们的风采，有人甚至一大早便来到展台，等候他们的到来。

　　而在这些主持人当中，有一位格外引人注目，她就是《一路畅通》栏目的主持人刘思伽。为了与观众见面，她特意化了淡妆，作了精心打扮。与听众如此面对面，与媒体直接接触，对她来说还是第一次。我要力争将《一路畅通》里明朗青春的形象带给听众。刘思伽莞尔一笑。

　　《一路畅通》是交通资讯栏目，人气一直很旺，被北京有车一族称为快乐的伴侣。现在看来，效果不错，让主持人走出播音室，不仅拓展了他们的活动空间，打造了自身品牌，而且也扩大了频率的影响力。北京电台副总编亢亚志话锋一转，对主持人品牌打造来说，这仅仅是一段插曲。

　　随后，亢亚志告诉《中国广播影视》记者，北京电台今年年初就已经拉开听众喜爱的主持人评选活动帷幕。评选活动两年一次，今年是第二届。据称，这是北京电台又一次大规模造星活动，因此开启北京广播星时代成为今年的评选主题。从今年2月份开始筹备，4月份启动，整个评选活动长达四五个月，我们就是想通过这样的活动'造'出一批'广播星'。

　　据了解，目前评选活动正处在听众投票阶段。如此大规模的造星活动需要多少投入？150万元左右，亢亚志又补充道，这样的投入，值！

　　近些年来，北京电台在广播系统可谓一枝独秀。据广电总局统计信息，去年全国广播电台广告总收入共31.23亿元，而光一个北京电台的广告收入竟高达3.68亿元，让业界着实惊叹。说实话，能走到这一步，这批'星'们也是有功劳的。亢亚志说，为了鼓励更多优秀主持人出现，北京电台特意将十大明星主持人的照片放大，在楼厅里展示，这样做，目的只有一个，那就是让人们尊重'星'们，同时也让'星'们充满荣誉感和自豪感。

　　现在看来，造星活动似乎已成为北京电台发展的一个重要策略。

　　事实上，全国有不少电台、电视台已把打造主持人品牌提升到某种高度。拿东方卫视来说，该台建立伊始就设立了专门负责主持人宣传推广的形象工作室，对主持人的包装推介制定了详细的年度计划和预算，据了解，仅化妆费用一项，每年支出就多达近百万元。东方卫视创办仅一年多时间，便被业界广泛关注。

　　明星制造

　　有人说，这是个群星璀璨的时代，而作为大众传媒的电台、电视台，如何打造主持人品牌，使之成为明星，以吸引广大听众和观众，获取市场份额，已成为一个不容回避的话题。

　　纵观中国的电台、电视台发展史，早期的广播电视主持人基本上都是以播音员或播报员的角色出现的。而在传媒稀少明星稀缺的那个年代，即便是念念稿子或背诵台词的播音员和主持人，也能够一夜成名，家喻户晓。

　　进入上个世纪80年代-尤其是90年代以来，随着电台频率、电视台频道的大幅度增加，以及传媒产业化改革力度加大，中国的电台、电视台面临着巨大的挑战，于是乎形成了一种群雄逐鹿、诸侯分割的局面。换言之，谁能赢得听众和观众，谁就能抢占制高点，并获得市场回报。

　　专家指出，在广播电视业，台、频道、栏目和节目分别代表不同层次的内容整合。台与台之间的竞争，表

hfh1 · 2020-3-29 20:06:25

我想加入 QQ群

rf_ch126 · 2020-3-29 20:08:50

好顶支持~~

jacky680227 · 2020-3-29 20:12:37

神贴果断留名

阿毛过 · 2020-3-29 20:21:40

楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。看完楼主的这个帖子之后，我竟产生出一种无以名之的悲痛感——啊，这么好的帖子，如果将来我再也看不到了，那么不是浪费楼主的心血吗？经过痛苦的思想斗争，我终于下定决心，牺牲小我，奉献大我。我要拿出这帖子奉献给世人赏阅，我要把这个帖子一直往上顶，往上顶！顶到所有人都看到为止！