Ada
发表于 2010-12-29 11:06:15
Xp服务年代的品牌
2002年，微软Microsoft推出了新一代的PC操作系统Windows XP，再早些时候，另一大电脑公司苹果Apple已经推出了Mac OS X。有意思之处就在这X上，X代表什么？ X Generation(X一代人的产品)？太复杂吧。罗马数字十（软件版本序号）？太直白吧。亦或只是个没深意的叉字？答案是“体验”，X却来自英文单词ExperIEnce。就是说，两大公司都将新品牌与体验服务“链接”在一起。 一场品牌**就是在这“XP服务年代”里开始的。首先，这是一场品牌的创新运动，它从何时开始有很多种说法，但它重新诠释了品牌概念却是十分肯定的。（套用电影黑客帝国I中的精典台词）这场品牌变革中，消费者已经不在乎，或者应该说已不再在乎产品（或服务）的质量、价格、包装、广告等简单因素。取而代之的是，消费者更加在意“建立在对其消费主张达成共识基础上的不同凡响的体验”。这一变革，从更深刻的视角展现出“品牌变脸”这一表面现象下的Key Point关键因素——消费者需求的变化正策动着全球范围的品牌及其形象更新。有很多好例子佐证这种消费者导向的品牌更新。流的“品牌变脸”思想者——苹果电脑 苹果电脑Apple Computer，高呼过Think Difference! 不同凡想！曾经在美国职业橄榄球冠军杯Rose Bowl试图告诉世人一个新的个人电脑时代来临了。因为当时的个人电脑距离广大消费者是那样的遥远，就象今天幻想每人都有一个Sony Aibo（索尼公司推出的机器人宠物）一样，不仅是价格，更是消费理念的更新，当然最终个人电脑走进生活不是苹果一人的功劳，关键在于对消费的把握。就如同2002年苹果推出的Mac OS X，崭新的操作系统提倡带给用户“一个舒适的工作和生活空间”，当然这同样需要功能性、稳定性、开发性、可视性等多方面来支撑。但更重要的还是强调消费者究竟得到的是什么，答案很简单“体验”。而因为出色的造型设计拿到工业设计最高奖“黄铅笔奖”的iMac电脑、iPod数字随身听为代表的iLife系列产品的推出，更是苹果公司对消费数字产品（而非电脑或AV）进入日常生活这一消费需求的独特理解。苹果那个被咬了一口的Logo，从色彩斑斓的苹果，到亮丽纯色的苹果，再到今日或透明或纯白的苹果，不只一次的“变脸”为了什么？可以说苹果的每一次品牌变化都是对新的消费需求的认可与满足。这正是最为主流的“品牌变脸”的关键所在。 “品牌变脸”的先锋Sony Playstationrnrn 关于Sony Playstation（简称PS）的品牌讨论，因其产品在国内尚属D版所以开展较少，但在国外却可谓老生常谈。最有意味的还要从2000年PS拿下当年嘎纳广告节全场平面大奖说起。这幅获奖作品在它没有半句广告语的画面上，展现着地铁出口处一对勾肩搭背的青年男女衣着露骨的**特写。你可能需要我继续描述下去，但其实我第一次看到的也只有这些了，就连当时报道广告节的专业媒体记者也大为不解，What＇s up!什么东西呀？玄机其实就在**，两个人一共是四个乳头，就在这只有不到1厘米的乳头上分别是○□△×。每个玩过PS的人都知道这四个符号其实是游戏手柄上的四个按键。PS的品牌打造的目的正是在于--将PS游戏融入到每个狂热游戏Fans的血液当中！这样BT
cfcsxz
发表于 2020-4-22 11:19:48
职场有你，很赞
soardliang
发表于 2020-4-22 11:30:16
谁告诉我工业工程出路在哪
形成爱上
发表于 2020-4-22 11:43:32
我要拿出这帖子奉献给世人赏阅，我要把这个帖子一直往上顶，往上顶！顶到所有人都看到为止！
liuhao321326
发表于 2020-4-22 11:55:50
好好 学习了 确实不错
江南雨
发表于 2020-4-22 11:56:40
谁陪我一起水咩？？？ 尼玛甚是无聊啊
wuzhigang99
发表于 2020-4-22 11:57:10
这个要关注一哈哈
wuchangqi321
发表于 2020-4-22 12:02:38
难得一见的好帖
michael-qz
发表于 2020-4-22 12:07:30
我是个凑数的。。。
我爱北京
发表于 2020-4-22 12:20:25
活跃贴吧气氛~求个脸熟