春节期间，支付宝“集五福”活动引起广泛关注，它采用以 AR 实景红包的形式让大家参与到活动当中，增添了许多互动性和趣味性。业内专家表示， 2020 年 AR 市场规模有望达 1200 亿美元，远高于 VR 的 300 亿美元。

　　根据 Zion Research 数据显示，截至 2015 年， AR 市场的规模价值约为 33.3 亿美元，相比 2011 年的 1.81 亿美元，其年平均增长率已超过 100% 。安信证券分析师焦娟表示，“随着大量资金注入 AR 项目及 AR 创业公司，尤其是随着谷歌、佳能、高通、微软等大公司的入场，第一批消费级 AR 产品已经出现。未来，随着实际商业利益的出现， AR 还将与消费、医疗、移动、汽车以及制造等领域相结合。”

　　《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》明确提出，要促进数字创意产业蓬勃发展，创造引领新消费。其中便涉及到，加大空间和情感感知等基础性技术研发力度，加快虚拟现实、增强现实、全息成像等核心技术创新发展。

　　中泰证券分析师康雅文表示， VR 、 AR 等新兴技术产业发展被列入“十三五”规划，将大力推动涵盖上下游的整个产业链发展，有利于 VR 、 AR 技术的普及，以及与各行业的融合发展，有望形成“ VR+ ”“ AR+ ”的新趋势。

　　此外，业内人士指出，从大众消费市场来看， AR 与此前非常火热的 VR 一样，都处于初级阶段。尽管市场众多预测机构的研报显示，至 2020 年 AR 市场会达到千亿的市场规模。但也需注意，估值过高也或将给行业以及投资者带来风险。