5月10日，是首个“中国品牌日”。稍早前，国务院批复同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。这意味着品牌跃至国家战略层面，成为顶层设计的重要组成部分。

　　众所周知，中国经济虽然崛起，但中国品牌并未崛起。尽管中国企业在“世界500强”榜单上攻城略地，但在“世界品牌500强”上却并不如意。这种非对称性，一直以来就是中国经济的短板，无法持久地锁定竞争优势，只能不停透支低成本优势。

　　品牌是一种稀缺资源，基于差别化的产品和服务，带来全国性乃至全球性的竞争优势，有时候这种优势甚至是“降维”的，替代弹性极低。品牌的难度在于，它并不是机械的要素增加，而是一种新的化学反应。品牌所对应的不再是排浪式、模仿型的需求，而要求升级为个性化、创新型的供给。特别是在消费升级的年代，人民群众的眼界愈发开阔，知道什么是好东西，什么是山寨货，更愿意为优质产品和服务支付更高价格，而非像过往那样执着于“物美价廉”。品牌经济愈到最后，就愈跟阶层意识、身份认同以及圈子文化缠绕在一起，到最后，品牌将“赢者通吃”，席卷市场。

　　伟大时代需要伟大品牌点睛。品牌是企业的生命线，也是国家软实力的重要组成部分。但在中国经济高速增长的近40年里，让人印象深刻的是“中国制造”，而非“中国品牌”。而品牌话语权的长期缺失，使得“中国制造”往往只能收割产业链底端的微利，无法获得高附加值的品牌溢价。

　　这些年，伴随着品牌意识的觉醒和企业价值的自省，越来越多的中国企业被世界记住，但却更多以“中国资本”的面目示人。在新常态和供给侧之下，品牌经济以及不言而喻的创新，是打开新增长周期的惟一正确姿势。三年前，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变和中国产品向中国品牌转变。三年过去了，消费升级呼之欲出，品牌经济持续氤氲，“中国品牌日”于此时呱呱坠地，亦是时势使然。

　　中国经济的上半场已经结束，人口红利、入世红利、房子红利和早期改革红利正在消失，靠增加投入的旧增长模式难以为继，全要素生产成本渐高，资本边际收益率趋零。不仅“中国制造”面临着夹心层压力，“中国资本”也因为泡沫化而时刻提防断层线风险。到了下半场，支撑中国经济的只能是“中国品牌”。而“中国品牌日”的真正含义，绝不在于5月10日的纪念形式，而是释放出静水流深的变革信号。