|
智能拖地机器人，云鲸 NARWAL 在今年市场环境下，很多家电企业都得靠“祖师爷赏口饭吃”，这真不是讲笑话。 不过，靠祖师爷赏口饭吃不丢人，这并不是要靠老天爷赏饭吃。前者靠的是天赋和能力，后者靠的是运气和意外。 壹 祖师爷赏口饭吃，说的就是家电厂商们必须要拿出“看家本领”和“发家功夫”，在自己的优势领域参与市场份额的争夺，确保营收规模和经营业绩的稳定。才能为企业的转型提供源源不断的动力。 可以说，真正考验家电厂商“真功夫”的关键时刻到来了。抛开今年家电行业的市场形势有多么严峻这个外部局面不论，对于所有家电厂商来说，能够走到今天，能在当前的市场上拥有自己的“一亩三分地”，都不是吃素的。 正所谓，猫有猫道、鼠有鼠道。很多家电厂商走到今天，正是“靠祖师爷赏口饭吃”，就是凭借当年的发家产业和本领，一直到今天。 比如说，家电制造商的海尔、美的、格力、格兰仕、海信，当年靠的是冰箱、小家电、空调和微波炉、电视，走到今天并且成为各自领域的霸主，真正依靠这些发家产业逐步建立在行业的地位和竞争话语权，才能开启品牌化、全球化，以及跨界扩张； 同样家电零售渠道的苏宁、国美、阿里、京东，当初靠的是连锁店、网店走到今天，具备主导零售渠道变革的力量，甚至还要参与用户生活方式的定义。他们接下来还要谋求对家电产业链的一些核心环节的定义和重组，正是背靠在零售分销环节对用户需求的精准把握。 可以说，每个家电厂商都有自己的“祖师爷”，那就是当初发家的天赋与基础。如果没有空调产业，格力不可能拿小家电成就千亿规模；同样如果没有电视，海信也不可能成为中国征战全球市场的先锋军。如果没有冰洗，也不会有今天海尔在全球的影响力。 贰 早就进入存量市场通道的中国家电产业，企业要想谋求发展的唯一动力，只有淘汰对手、挤压对手、壮大自己。靠新技术、新产品刺激市场增量，就是典型的“远水难救近火”，必须要把现有主业做大、做透，才是正道。 靠祖师爷赏口饭吃，背后的隐语就是，在现实市场困难而且还将持续很长一段时间背景下，家电厂商是时候重新梳理自己的核心业务、核心竞争力和优势市场区域，重新定位市场竞争体系，重新出发。 那就是，首先要巩固和提升自身在优势家电业务领域和行业的地位，进一步做大传统优势业务的市场蛋糕和份额，再去发展和布局新的业务体系。没有家电主业这个1，其它的诸如汽车、手机等多元化业务，都是0。 比如说，海尔空冰洗要进一步借机做大做强，而美的就是空调、小家电和厨电，格力自然是空调业务为核心；必须要拿出真刀真枪在一线市场上去抢蛋糕，提升规模营收占比。毕竟，相对于做一个新蛋糕还需要一个过程，抢蛋糕就简单了很多，就是拼实力、拼价格、拼品牌。 近年来，在当前中国家电市场上，一系列家电厂商令人眼花缭乱的转型、变革、跨国并购动作背后，其实有一条主线是没有变化的，那就是巩固自己的发家产业和核心主业，获得持续的盈利能力，才能去拓展新的业务增长点，丰富自己的赚钱方式。 可以说，在整个中国家电产业“大而不强”的时代背景下，很多家电厂商面对寒冬、面对转型，只能“边破边立”：一边巩固主业一边寻找新业务，而不能“先破后立”，否则很容易造成“鸡飞蛋打”。 30多年前，有位伟人曾说过：不管是白猫，还是黑猫，能抓到老鼠的，就是好猫。对于当前的家电厂商来说，不管转型、变革，好好活着赚钱才是正道。那就是，别管什么方式和手段，多卖产品、快卖产品，靠产品盈利，靠服务增值！ 工业工程网 www.chinaie.net
|
2020-02-17
2022-06-13
2021-12-13
2022-11-09
2022-10-20
/1 
