零售渠道丰富多样

　　62岁的老李最近可忙了。老房翻新后，基础家装算是告一段落，但对于窗帘的选择，老李一点不马虎。“窗帘是整个家装的点睛之笔，选择不好，对整个装修影响很大。”为此，老李深信不疑，并决定要亲力亲为。

　　如何选择既经济实惠，又质量过硬的窗帘呢？考察了几个窗帘市场后，面对价格悬殊太大的行情，不擅砍价的老李思来想去，决定还是去宜家家居自助选购窗帘。拿着事先量好的窗户尺寸清单，老李带着老伴来到宜家家居，顺利找到了窗帘自助选购区，横杆6根、端头12个、托架9包、滑轨3包、挂钩3包……详实的清单，让老李的选购非常顺利快捷。“上次来宜家就已经踩好点了，知道有哪些款式，质量也有保证，回家量好尺寸后，这次来就直奔主题，很便捷。”

　　一边是窗帘的配件和挂样，一边是滚动播放的选购常识和安装提示，一站式采购方式吸引了不少消费者驻足。老李感慨：“以前买窗帘都是去市场先看款式，谈价格，再到家量尺寸，等安装，其中最费劲的就是砍价。如今到宜家，量好尺寸，自助选购，跟去超市购物一样，很省心。”

　　线下家居店便捷，线上采购更省时省力。刚刚参加工作的“90后”小姑娘孙茜，前段时间刚刚租了个房子，安置好后，因为对原来卧室的窗帘很不满意，所以决定自己换一个。趁着京东618活动，孙茜在京东“帘到家”上订购了一款清新田园风格花布，算上纱帘和布帘打完折总共是1300多元。“比较下来，尽管价格并没有比家居城便宜多少，但是省去了逛的时间，只要告诉客服窗户的尺寸，坐等收货就行，而且一分价钱一分货，收到的窗帘还是非常满意的。”

　　网购窗帘，由于可选择面广、省时省力，很受时下年轻人青睐。据统计，京东618活动当日，“帘到家”体系门店销售业绩破1000单，活动3天期间累积超3000单，成交额超过1559万元。“对于布艺行业来说，线上线下融合发展，打造真正意义上的成品帘是未来渠道创新很重要的方向。”中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说。

　　成品窗帘渐成趋势

　　随着人们生活水平的不断提高和消费升级时代的到来，高端定制窗帘迎来了很大发展空间，但对于大部分消费者而言，对窗帘的需求仍停留在刚需水平。对于这部分消费者，定制价格悬殊、购买流程繁琐、等待时间漫长、安装过程出错……以至于一提到选购窗帘，消费者烦不胜烦。为顺应消费需求，窗帘开始走向成品化时代。

　　从国外的家居市场看，成品窗帘和布艺窗帘高达75%，但在国内市场上，成品窗帘只占到5%。究其原因，国内建筑物窗户尺寸大小不一，没有统一标准。2009年国家出台了建筑门窗配套件标准，才为成品窗帘的推广带来曙光。在今年3月份举办的2017年中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会上，专门开设的成品帘展区便是最好的例证。

　　成品窗帘主要有两种形式，一种是直接做好的成品窗帘，仓库备货；另一种是定制型成品窗帘，厂家直接做好发货给经销商或家装客户。不少嗅觉灵敏的窗帘企业，意识到成品帘可观的市场前景后纷纷布局。不过，许多窗帘企业目前对于成品帘的尝试还存在一定误区。

　　杨兆华表示，有些窗帘企业把成品窗帘仍然看成是个性化定制范畴，与真正的成品帘还有差距。“真正的成品帘一定要做到购买窗帘如同购买服装一般简单，更换窗帘就像换床单一样平常，消费者买回去自己能直接安装，不需要其他过多的服务。”“帘到家”运营中心总监李涓说，大型窗帘生产企业跳过中间加工环节，直接向消费者提供成品窗帘，将是行业发展的一种趋势。目前“帘到家”的标准化工艺流程，就是传统家纺企业延长产业链、涉足消费品市场的积极尝试。

　　成品窗帘的出现符合绝大多数消费者的刚性需求，同时也填补了长期以来中国成品窗帘市场的空白。北京兴长信遮阳科技发展有限公司总经理桑莉坦言，她从事窗帘行业近20年，行业内每年更新换代的品类和新工艺，想全部弄明白根本不可能，在传统的“先量尺寸后生产”的窗帘销售模式中，消费者和卖家之间永远在价格上博弈，卖家丈量时故意多算点尺寸、安装时消费者又故意刁难卖家……成品窗帘的发展将会大大改变市场上的这些乱象。

　　标准缺失成阻力

　　窗帘是必不可少的家庭装饰用品，若行业缺乏统一、有效的产品标准，窗帘质量将难以把控，直接导致行业乱象，最大的受害者还是普通消费者。特别是甲醛释放量超标的问题，将成为家居健康的头号“隐形杀手”。

　　“未来布艺行业的发展方向，一是高端定制，二是走大众消费路线，发展成品帘，将窗帘从耐用消费品打造成快消品。”杨兆华认为，消费者真正想要的，从来都不是最完美、最奢华，最繁复的，而是最简单，更具个性化的产品。一切从满足消费需求出发，并且牢牢把握住最快触达消费者的渠道，才能有所突破，才能让消费者买窗帘如同买服装般快捷。可以说，成品帘即是窗帘行业供给侧结构性改革以及渠道变革有力的抓手。

　　然而，现实情况却是，成品帘与定制帘相比还有许多劣势。比如，定制帘订单完成速度更快，出错率更小，消费者满意度更高。但成品帘的标准不统一，直接影响到订单完成的顺利程度和消费者的满意程度，远不及定制帘模式服务得好。这也是许多消费者还未能接受成品帘，以及许多制造商未能融入成品帘模式的一个重要原因。

　　业内专家表示，标准不统一，行业就很容易不规范，窗帘企业都各做各的，自己输出自己的标准，对工人的培训、交货验收等都会出现大量问题。如果有了统一标准，行业外的人也容易接受，更易于提高大家对成品窗帘的认知，从而推动整个成品窗帘的发展。此外，制定成品窗帘的标准，还是要以消费者能轻松认知为基础，再配以行业知识，比如高宽的适用，加工方式的适用，再就是材质的规范标注等，最后才是加工的标准问题，针脚间距等等。

　　换言之，只有当生产厂家、经销商、消费者共同有了一部全面、完善、规范的标准体系，成品窗帘才会真正被市场接受，被消费者接受，成品窗帘的发展才会呈现出良性发展，最终走进市场、走进千家万户。