从三四级高能耗产品占主流，到一二级高能效产品唱主角；高端变频产品逐渐淘汰低端定速产品；透过家电市场的这些细微变化可以发现，整个行业的竞争态势已经逐渐摒弃之前的低端价格战，转而向高端、高价值产品的差异化竞争倾斜。今年上半年，一级能效家电产品的增速大幅提高，就是行业竞争态势转型的一个信号。

　　日前，商务部例行新闻发布会上透露，消费继续发挥对经济增长的基础性作用。其中有一个数据格外引人注意：重点零售企业一级能效空调、冰箱、智能电视销量同比增速分别高于空调、冰箱和电视类整体增速29.9、15.4和20.7个百分点。一级高能效产品已经成为推动家电市场逆势增长的重要力量。

　　一级能耗产品的增长增速如此之快，一方面说明节能已经越来越成为家电消费潮流。在此之前的2009年和2012年，国家曾两度推出家电“节能惠民”政策，全面覆盖空冰洗彩热水器等产品。之后像国美等连锁渠道、北京市等地方政府，都积极推进类似节能补贴的政策红利，刺激了市场这方面的需求。此外，高能效产品代表了更高端高品质的生活方式，契合了消费需求的发展轨迹，成为趋势是一种必然。

　　另一方面，对家电产业来说，在政策红利、消费需求这些外部刺激下，行业也加快了转型升级的步子，持续推出高能效节能产品。甚至很多的二三线企业以高能效产品作为抗击一线企业低能效产品的一种“田忌赛马”商业竞争。所以，不仅市场、消费者不会选择高能效产品，行业也会要求把一些低能效的产品和企业清除出局。

　　更深层次的，则是一些家电转型升级的力量，多企业正在拿高能效产品作为市场差异化竞争的一个商业策略：比如一二线家电企业会为释放差异化竞争力，会直接推出更节能、更绿色化的高能效家电产品，拿一级能效去对标市场上一些落后的三四级能效的产品，产品更具优势，从而淘汰低能效产品。再比如，家电巨头持续加大在新型冷媒、节能材料、变频技术等方面的研发投入和升级，以新技术、新材料、新工艺，提升更高能效产品的市场占比，从而达到淘汰一些弱小家电品牌的目的。

　　正是家电企业这些商业竞争策略的变化，促成了行业竞争态势的变化。在规模红利下，价格战会是一把利剑，但是当外部市场转为需求红利、产业升级红利时，只有提供给消费者更高品质产品的“价值战”才更能撬动市场和需求。一些家电企业们正是看到了这一点，才会出现商务部所说的“重点零售企业”一级能效家电产品大幅增速的现象。

　　今年以来，家电行业新一轮的洗牌大幕已经开启，高能效产品的增速只是市场升级的一个缩影，本质上则是行业竞争已经变为更能满足消费者需求的产品“价值战竞争”。最近几年，不少像海尔、美的、海信、格力、TCL等家电龙头，不断加大在高端化、智能化、个性化定制等方向的发力，并且探索家电产品的高端转型方向，都是想通过更加差异化的产品，提升价值竞争力，赢得更大的市场。而从产业发展规律看，从价格战向价值战的转型，是行业健康发展的必然阶段。

　　所谓“大鱼吃小鱼，虾米被淘汰”。从小处看，一级能效家电产品占比越来越大，低端的三四级能效产品逐渐失去市场。而归根结底，则是竞争态势的彻底改变，而这势必会引起品牌竞争格局的重新洗牌，低价值的产品和低价格竞争的企业注定日子就不会好过了。

　　所以，到现在还试图想用低价低能效产品抢夺市场蛋糕的家电企业，该醒醒了。如果不从“低价格就能抢占市场活下去”的梦中醒来，准备好打一场高能效、高端价值战硬仗，只能沦为新竞争形势下的商业淘汰品。