|
“广州汽车展的时候，我跟几个汽车厂商聊，他们都反映，当消费者到4S店来的时候，85%以上的客户都已经非常了解要买的车的信息，可能他们有时比4S店里的销售者更了解这辆车。”根据日本电通广告公司提出的新的消费者行为模式：消费者行为已经从传统的A ID M A (A ttention注意———Interest兴趣———D esire**———M em ory记忆———A ction行动)模式，转变为基于网络时代市场特征的A ISA S(A ttention注意———Interest兴趣———Search搜索———A ction行动———Share分享)模式。但即便如此，在沈皓瑜看来，新媒体并不会取代传统营销方式，传统营销和搜索的结合也正日益紧密。“网络{词语被屏蔽}已经形成信息循环”南都：在您看来，传统营销和搜索营销之间是怎样的关系?沈皓瑜：因为毕竟搜索引擎营销是由消费者来激发的。传统营销是要告知消费者产品信息，激起消费者搜索的兴趣，而下一步消费者到搜索引擎来的时候，你要在搜索引擎上做好营销，是这样一个很连贯的过程。所以我们现在看到，传统营销和搜索营销有了越来越好的结合。但需要强调的是，现在搜索已经成为消费者购物链条中非常关键的一环。以前消费者购买过程是这样的，消费者注意到了某条广告，产生购买**后，就去商店购买。而今天不一样，现在消费者关注广告产生兴趣后，首先就去搜索，然后采取行动，买了东西之后，又回头在网上和网民共享自己的消费体会。这种共享，以微博(t.sina.com.cn)的形式体现也好，也评论的形式也好，以论坛的方式也好，反过来又成为了互联网搜索的内容，也就是说，这种信息获取已经变成了一个非常好的循环。“搜索引擎促进{词语被屏蔽}进步”南都：很多人把搜索引擎当做一种具有**性的技术，在您看来，这种**性体现在什么地方?沈皓瑜：你想知道什么，你就会知道什么。这件事情是在互联网搜索引擎出现之前不可能做到的事情。所以互联网搜索引擎的**性，是真正利用了互联网能够整合的技术优势给搜索引擎营造了机会。搜索引擎给{词语被屏蔽}上很多人带来公平，让所有求知的人都站在同一个起跑线上。这种**性还表现在，所有用户都能来参与、控制，让所有做营销的人都站在了同一个起跑线上，让所有想成功的企业都站在了同一个起跑线上。所以在这个意义上我认为，搜索引擎对{词语被屏蔽}进步有一个非常大的促进。花絮既是对手又是朋友、同学
|
/1 
