10月13日，两个大号的“天猫双11”图案通过灯光，映射在阿里巴巴集团杭州西溪园区报告厅的侧墙上。

　　内厅挤满了人，各路媒体早早架起了“长枪短炮。阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克•埃文斯与39个国家的驻华使节坐在前排。此后，他们开启了2015天猫双11的节奏。

　　张勇

　　张勇首先走上讲台，西装革履，穿着白衬衫，未系领带，或许是因为台下有多位驻华使节，他全程用英语演讲。张勇说，“我们可以看到今年的‘双11’不一样，今年的‘双11’我们要做一些改变。”

　　依据张勇的描述，2015年双11将有三点不同。

　　第一，北京将代替杭州成为双11的主战场。

　　过去6年，“双11”的主战场都在杭州。对于转战北京，张勇的解释是，“很简单，我们相信北京作为中国的首都会在中国有巨大的影响力，我们会启动我们的国际化进程，我们相信北京是一个非常好的起点，从中国走向全球。”

　　其实，9月24日，阿里巴巴就宣布启动“杭州+北京”双中心战略。阿里在北京将会集中部署全球生态系统的优质资源，不设上限的向北方市场投入，以北京为核心，辐射整个北方市场。