五年之前，由于与中国政府在搜索结果的审查问题上存有分歧，谷歌选择退出中国大陆市场。自那时至今，虽然谷歌已经拥有了规模庞大的网络广告业务，且Android操作系统统治了全球智能手机操作系统市场，但中国用户都一直无法使用谷歌的搜索、电子邮件、视频和其它流行服务。

　　在这五年时间中，伴随移动使用的迅猛增长以及数量众多强大、资本充裕的本土互联网公司的出现，中国拥有了规模庞大的互联网市场。这些公司提供的一些具有竞争力的服务，已经能够比肩谷歌被阻挡在中国市场之外的服务。

　　中国互联网产业人士指出，只要按照政府要求对内容进行审查，谷歌获得监管部门批准，在华运营Google Play应用商店的难度并不太大。一位业内人士称，“苹果应用商店App Store一直在中国市场这么经营，而且苹果已经取得了巨大的成功。”

　　不过即便是政府批准了Google Play的运营资质，想要对抗根深蒂固的本土企业，谷歌和其它美国公司依旧面临着重重困难。就拿谷歌的搜索业务来说，即便是继续在华运营，它也很难从当前的网络搜索龙头百度手中获得一些份额。在退出中国市场之前，谷歌占据了中国网络搜索市场35.6%的份额。Analysys International的统计数据显示，今年第三季度，百度已占据了中国网络搜索市场81.1%的份额，而谷歌仅为10.2%。如果排除海外营收，谷歌所占中国网络搜索市场的份额将降至3.92%。

　　中国互联网产业人士指出，在谷歌的产品和服务当中，Google Play最有可能在中国市场取得成功，因为中国Android市场目前属于群雄割据状态，拥有许多的应用商店和不同的标准。通过统一标准和更务实，谷歌能够更改当前的市场格局。当然，想要实现这一点并不容易。

　　在谷歌缺席的情况下，包括百度、智能手机制造商华为和小米，都建立起了自己的Android应用商店。虽然iPhone只拥有一个App Store，但是许多中国Android手机用户却能通过手机上的多个应用商店下载应用。这也导致用户并不清楚一款应用的原本出处。这不仅导致盗版问题突出，而且一些应用能够在用户不知情的情况下重置搜索和浏览器偏好，这也给用户的手机安全构成了隐患。

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