在福布斯网站上刊登的一篇报道中，阿里巴巴创始人、董事会主席马云在谈到法国奢侈品集团开云起诉阿里巴巴平台侵犯其商标权并且贩卖假冒商品时，几乎是从沙发上跳将起来，说“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱”，“但我们会赢得尊严和尊重”。(2015年11月9日环球网国内新闻《Gucci状告阿里巴巴售假 马云:宁可赔钱 决不和解》)

　　一直以来，售卖假货和侵犯商标权几乎成了外界指责淘宝的“专有”名词。尤其在目前“双11”即将来临的时刻，开云起诉淘宝卖假货，无疑给正跃跃欲试的“剁手党”们泼了一盆冷水。其实，这也不是开云集团第一次起诉淘宝了，早在一年前也以同样的理由起诉过一次。相信曾在淘宝网上掏过的人，或多或少买到过假货。笔者也曾买过假的化妆品和衣物。但最后，各种原因，不能退款，损失自负，这种“打掉了牙往肚里吞”的糟糕心情可想而知。

　　作为拥有10亿件商品的电商平台，高速成长必然带来一些不可避免的问题，而被不断“翻出”的假货问题则是其中重要的课题。当然，阿里巴巴也进行了一系列的打假攻略。在今年年初，阿里巴巴发布了《2014淘宝商品质量检测打假报告》，从论证环节和发布商品环节、处罚条例方面都加大了打假力度。但是，假货问题却像曹操八十万兵马过独木桥——没完没了。这可能与阿里的平台生态属性有关，淘宝网的商品大多大众化，价格平民化，如果采用激烈的方式对售假行为“一刀切”，会直接导致消费者购买减少，从而导致股价下跌，甚至破产。虽然不能对假货“一刀切”，但阿里还是意识到假货产业的副作用，要不然也不会推出专门处理品牌直营的天猫商城。

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