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本网站官方群工业工程5000人群号 249148633 当运动员在赛场上比拼的时候，各级赞助商都在赛场内外拨弄着手中的如意算盘，期待着借助奥运来实现品牌的提升和资金的裂变膨胀。

　　33家企业为奥运解囊</P>　　早在第28届雅典奥运会开幕前，记者就从国家体育总局体育器材装备中心获悉：这次雅典奥运会，国内外共有33家知名企业慷慨解囊，联手组成了中国体育的后援联盟，仅赞助资金就超过1.5亿元人民币，分别是2000年悉尼奥运会的2倍多、1996年亚特兰大奥运会的5倍多。
　　中国奥委会根据国际奥委会的商业做法，将赞助商分为5个级别：合作伙伴、高级赞助商、赞助商、供应商和标志特许企业，共有33家企业入选。
　　经过激烈竞争，包括李宁、上海通用、通用(中国)、农夫山泉、金六福、青岛红领服饰在内的6家企业成为合作伙伴，每家企业须向中国奥委会支付价值1000万元人民币的现金或产品，其中现金不能少于90%。百威啤酒等5家企业成为高级赞助商，每家须支付价值500万元人民币的现金和实物。另有6家企业成为赞助商，每家必须赞助150万元现金；4家成为供应商，每家提供价值200万元的现金或货物；还有12家企业成为标志特许企业，每家四年内每年要交十几万元到几十万元不等的特许费用。
　　各取其道角逐雅典奥运
　　一直以来，与奥运会等体育运动相关的体育营销，都是许多传统企业的战略重心，最为成功的莫过于阿迪达斯和耐克，借助奥运会成功地实现了品牌的巨大提升。
　　在本届奥运会上，耐克公司有双运动鞋，名字叫“红色魔鞋”，它是该公司专门为我国110米栏运动员刘翔参加本届雅典奥运会制作的。为了此次奥运会的各系列运动服和运动鞋，耐克公司动用了400多名设计师。在本届雅典奥运会上，包括中国队队员在内2000多名田径运动员将穿着耐克牌的高科技产品驰骋在赛场上。
　　而耐克公司的对手，德国的阿迪达斯也不甘示弱。此次奥运会，阿迪达斯作为21个国家的官方资助商，为4000多名运动员提供了比赛产品。
　　阿迪达斯产品凭借奥运的名气，2004年在中国市场的销量与2003年相比，增长了100%，销售额达到了14亿元人民币。耐克公司花费上千万美元，创造的乔丹耐克运动鞋，在1985年当年，销售额就突破了1.3亿美元。
　　国内企业开始征战奥运
　　精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要的是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。
　　国内民族企业也日渐走上了这条道路，“李宁”连续第四次出资赞助中国奥运代表团。本届雅典奥运会上，中国体操队、跳水队、乒乓球队和射击队将身着李宁牌比赛服装参赛。而西班牙男、女篮球队和法国体操队也身着李宁比赛服出现在雅典奥运赛场上。今年3月份，“联想集团”也以8000万美元的高价拿到了2008年北京奥运的TOP会员证。
　　国家体育总局体育科学研究所的蔡俊五教授告诉记者，在一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%，有着普通广告3倍的回报率，奥运经济大战自然激烈起来，这就是奥运的魅力。
　　赞助奥运也包含风险
　　奥运经济大蛋糕正在散发出诱人的味道，中国企业也闻之越来越兴奋。但是从这次冲击雅典奥运会的企业来看，我国的很多企业还仅仅停留在浅层次上的或者公益意义上的参与，科技含量较低的制造业和劳务输出占有很高的比例。
　　北京奥运经济研究会会长魏纪中认为，奥运会蕴含了巨大的商机，但要将这个商机捕捉住，并转化成利润，都需要企业多动脑筋。不可讳言的是，奥运会的商机同样包含了风险，要想拿到更大的利益，就得冒更大的风险。企业参与奥运会决不等同于出钱出物赞助，出了钱和物的企业应当利用奥运会的赞助机会产生{词语被屏蔽}效益。

　　当“李宁”赞助了西班牙男篮时，中国男篮却牵手了“耐克”。奥运的竞技场，同样也是营销的赛场，但愿中国的企业在奥运营销的赛场也不失落奖牌。

--文章来源：互联网
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hhzzqq_618 · 发表于 2020-7-1 18:25:46

我是来刷分的，嘿嘿

lianchuanmin · 发表于 2020-7-1 18:27:53

谁陪我一起水咩？？？尼玛甚是无聊啊

wzp8888 · 发表于 2020-7-1 18:28:22

本吊夜观天象，楼下肯定有帅哥美女出现⊙.⊙

jinkunjie · 发表于 2020-7-1 18:30:21

看完楼主的帖子，我的心情竟是久久不能平静。正如老子所云：大音希声，大象无形。我现在终于明白我缺乏的是什么了，正是楼主那种对真理的执着追求和楼主那种对理想的艰苦实践所产生的厚重感。面对楼主的帖子，我震惊得几乎不能动弹了，楼主那种裂纸欲出的大手笔，竟使我忍不住一次次地翻开楼主的帖子，每看一次，赞赏之情就激长数分，我总在想，是否有神灵活在它灵秀的外表下，以至能使人三月不知肉味，使人有余音绕梁、三日不绝的感受。楼主，你写得实在是太好了。我惟一能做的，就只有把这个帖子顶上去这件事了。

jinni_new · 发表于 2020-7-1 18:33:00

一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别，那忧郁的语调，那熟悉的签名，还有字里行间高屋建瓴的辞藻。

jialing · 发表于 2020-7-1 18:38:11

唉这贴好玩儿

keren321-1 · 发表于 2020-7-1 18:39:57

支持一下:lol

antking · 发表于 2020-7-1 18:41:43

如果我爱上你的笑容。。。要怎么收藏拥有?

yanan256 · 发表于 2020-7-1 18:42:22

- -。。。支持一下

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