快译通的尴尬－工业工程网 _ 工业工程网

智能拖地机器人，云鲸 NARWAL曾经，在我看来，随身携带的物品中最具科技感的就是一台快译通。不仅仅可以翻译字、句，还可以出声朗读，有几个小游戏和通讯薄、约会提醒功能已经让我叹为观止，爱不释手。快译通的核心竞争力在于翻译能力以及语音朗读，在电子辞典时代，这一品牌名称直观有力，在用户心目中留下了清晰的深刻印象，为其市场份额的获得打下了良好的基础。 </P>　　十年过去了，技术飞速演进、市场一日千里，电子辞典因其功能单一，缺乏扩展性已经进入其消亡期。发展可扩展，功能多样以及计算能力强大的掌上电脑成为原电子辞典厂商的出路之一。权智集团即快译通的品牌拥有者也同样摩拳擦掌，试水掌上电脑。不过，这一战略举措中的品牌策略却值得推敲。
智能拖地机器人，云鲸 NARWAL 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633 　　简单描述权智的品牌策略是这样的：所有的PDA产品都仍然以“快译通”为主品牌，这些产品基本上都是采用在原快译通的标识下面加上一行文字：“掌上电脑系列”，形成与电子辞典产品线的区分；利用“V88”或者“V338掌上电邮专家”之类的子品牌的方法完成掌上电脑产品之间的区分，同时驱动品牌联想以图建立掌上电脑的品牌形象。于是，在快译通这一品牌下面就形成了一个树形结构，里面包括了原来的电子辞典产品、现在的PDA产品（所谓掌上电脑产品），以及即将推出的移动通讯计算终端。这个结构本身倒是简洁明快，但是，使用“快译通”作为主品牌，任何用户都会自然而然地会提出下面的问题：快译通到底是掌上电脑的品牌，还是电子辞典的品牌？还是两者都是？权智希望通过上述品牌策略达到一种品牌延伸的效果；但是客观地看，快译通原来成功的品牌命名策略以及卓有成效的市场推广使问题地回答不言自明：快译通就是电子辞典的代名词，其关系不啻于Walkman与随身听，VHS与录像带。事实上这种认知是如此根深蒂固，如果透过一行文字以及几个代号就能改变人们认知的话，似乎品牌就太好作了。显然。对于权智来说，讽刺的是原来的市场推广以及品牌建设越成功，这种认知的改变就越难。
智能拖地机器人，云鲸 NARWAL 智能拖地机器人，云鲸 NARWAL　　虽然掌上电脑与电子辞典之间存在着共性，可是快译通本身过于清晰、准确的功能性名称束缚了掌上电脑认知的形成。名称本身带来的联想仍然仅限于电子辞典。无论采用何种方法对其品牌形象进行提升，其功能性的品牌名称死死地**住了其产品的延伸空间。打个比方来说：如果某鞋的品牌想要推出休闲服装，但是其品牌名称还是叫做“某某皮鞋”，呵呵，我们可以想象其服装产品的销量，以及意会这个品牌名称对于品牌形象的影响。
本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633 　　另一方面，快译通尚未能树立清晰的高端品牌形象。如果试想象快译通的使用者，我的脑海中就会泛起这样一幅画面：灯下，为了Pass Toefl而苦读英语的大四学生。虽然。你可能会有{词语被屏蔽}的关于快译通使用者的联想，但是可以相信一点，类似的品牌联想并不能构成快译通掌上电脑产品的销售力。（关于品牌资产请参看拙文《理解品牌资产》）
智能拖地机器人，云鲸 NARWAL 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633 　　我个人并不怀疑权智的行销智慧，相信他们自有丘壑。但是，顺着电子辞典--PDA--掌上电脑--通信计算终端这一无法逆转的发展链条演进，快译通是否能够作为主品牌一直沿用？需要对这个问题作出明确的回答。虽然在目前来看，快译通的品牌仍然具有一定的号召力，仍然有一部分的原电子辞典用户会乐于购买其掌上电脑产品，这也许就是其当前品牌策略的逻辑依据；虽然推出新品牌需要市场推广费用以及单独的品牌预算，也许需要冒极大的风险。但是必须看到，“快译通”相对于HP、联想、Palm、Sony、Nokia、Motorola等品牌，其劣势相当明显。抛开使用价值也就是无论权智的产品优秀与否，快译通这一品牌难以满足用户的心理需求，因为掌上电脑的使用者在使用过程中潜意识地希望表现自己的身份、地位、今日的成功以及个人的与众不同，没有人希望在这个时候，会被人认为在使用电子辞典。仅从这一点来看，快译通先天孱弱，从而难以招架众多强手的出招。所以，在权智集团的未来两年内的战略发展中，推出新的品牌应该是一个必不可少的任务。而从实际出发，快译通这一品牌的使命应该重新定义为：权智集团掌上电脑产品的过渡型品牌。其作用是利用快译通原有的品牌知名度，推出掌上电脑系列，然后在适当的时候让其进入历史殿堂。
本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633 　　话虽如此，似乎快译通掌上电脑系列的销售状况不错，而我也并没有见到任何所谓新品牌推出的迹象。在没有数据佐证之前，只能这样说：能够影响销售的力量有多种，品牌只是其中之一。本文希望表达的观点是：随着市场的演进，原来的品牌识别、品牌形象甚至品牌名称可能不再符合最新的市场状况，必须随时作出调整。调整是必然的，正确的调整甚至是痛苦的，难以割舍的。但是，如果某些属于品牌领域的行为以及活动能够帮助企业的产品和服务获得更好的销售，并建立宝贵的品牌资产，那么为什么我们不马上着手推进这些措施的执行呢？
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逐句地看完这个帖子以后，我的心久久不能平静，震撼啊！为什么会有如此好的帖子！我纵横网络bbs多年，自以为再也不会有任何帖子能打动我，没想到今天看到了如此精妙绝伦的这样一篇帖子。楼主，是你让我深深地理解了‘人外有人，天外有天’这句话。谢谢侬！在看完这帖子以后，我没有立即回复，因为我生怕我庸俗不堪的回复会玷污了这网上少有的帖子。但是我还是回复了，因为觉得如果不能在如此精彩的帖子后面留下自己的网名，那我死也不会瞑目的！能够在如此精彩的帖子后面留下自己的网名是多么骄傲的一件事啊！楼主，请原谅我的自私！我知道无论用多么华丽的辞藻来形容楼主您帖子的精彩程度都是不够的，都是虚伪的，所以我只想说一句：您的帖子太好看了！我愿意一辈子的看下去！这篇帖子构思新颖，题材独具匠心，段落清晰，情节诡异，跌宕起伏，主线分明，引人入胜，平淡中显示出不凡的文学功底，可谓是字字珠玑，句句经典，是我辈应当学习之典范。就小说艺术的角度而言，这篇帖子不算太成功，但它的实验意义却远远大于成功本身。正所谓：“一马奔腾，射雕引弓，天地都在我心中！”楼主真不愧为无厘界新一代的开山怪！本来我已经对这个社区失望了，觉得这个社区没有前途了，心里充满了悲哀。但是看了你的这个帖子，又让我对社区产生了希望。是你让我的心里重新燃起希望之火，是你让我的心死灰复燃，是你拯救了我一颗拨凉拨凉的心！本来我决定不会在社区回任何帖子了，但是看了你的帖子，我告诉自己这个帖子是一定要回的！这是百年难得一见的好贴啊！苍天有眼啊，让我在优生之年得以观得如此精彩绝伦的帖子！看完楼主的帖子，我的心情竟是久久不能平复，正如老子所云：大音希声，大象希形。我现在终于明白我缺乏的是什么了，正是楼主那种对真理的执着追求和楼主那种对理想的艰苦实践所产生的厚重感。面对楼主的帖子，我震惊得几乎不能动弹了，楼主那种裂纸欲出的大手笔，竟使我忍不住一次次的翻开楼主的帖子，每看一次，赞赏之情就激长数分，我总在想，是否有神灵活在它灵秀的外表下，以至能使人三月不知肉味，使人有余音穿梁，三日不绝的感受。楼主，你写得实在是太好了。我唯一能做的，就只有把这个帖子顶上去这件事了。楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。看完楼主的这个帖子之后，我竟感发生出一种无以名之的悲痛感――啊，这么好的帖子，如果将来我再也看不到了，那我该怎么办？那我该怎么办？直到我毫不犹豫的把楼主的这个帖子收藏了。我内心的那种激动才逐渐平复下来。可是我立刻想到，这么好的帖子，倘若别人看不到，那么不是浪费楼主的心血吗？经过痛苦的思想斗争，我终于下定决心，我要把这个帖子一直往上顶，往上顶！顶到所有人都看到为止遇到你之前，我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的；而现在，我终于相信了！我曾经忘情于汉廷的歌赋，我曾经惊讶于李杜的诗才，我曾经流连于宋元的词曲；但现在，我才知道我有多么浅薄！楼主你的高尚情操太让人感动了。在现在这样一个物欲横流的金钱社会里，竟然还能见到楼主这样的性情中人，无疑是我这辈子最大的幸运。让我深深感受到了人性的伟大。楼主的帖子，就好比黑暗中刺裂夜空的闪电，又好比撕开乌云的阳光，一瞬间就让我如饮甘露，让我明白了永恒的真理在这个世界上是真实存在着的。只有楼主这样具备广阔胸怀和完整知识体系的人，才能作为这真理的唯一引言者。看了楼主的帖子，让我陷入了严肃的思考中，我认为，如果不把楼主的帖子顶上去，就是对真理的一种背叛，就是对谬论的极大妥协。因此，我决定义无返顾的顶了说的好啊！我在这个论坛打滚这么多年，所谓阅人无数，就算没有见过猪走路，也总明白猪肉是啥味道的。一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在论坛里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别，那忧郁的语调，那熟悉的签名，还有字里行间高屋建瓴的辞藻。没用的，楼主，就算你怎么换马甲都是没有用的，你的亿万拥戴者早已经把你认出来了，你一定就是传说中的最强ID。自从论坛改版之后，我就已经心灰意冷，对论坛也没抱什么希望了，传说已经幻灭，神话已经终结，留在论坛还有什么意思。没想到，没想到，今天可以再睹楼主的风范，我激动得忍不住就在屏幕前流下了眼泪。是啊，只要在楼主的带领下，论坛就有希望了。我的内心再一次沸腾了，我胸腔里的血再一次燃烧了。楼主的几句话虽然简单，却概括扼要，一语道出了我们苦想多年的而不可得答案的几个重大问题的根本。楼主就好比论坛的明灯，楼主就好比论坛的方向，楼主就好比论坛的栋梁。有楼主在，论坛的明天必将更好！大师的话真如“大音希声扫阴翳”，犹如”拨开云雾见青天”，使我等网民看到了希望，看到了未来！晴天霹雳，醍醐灌顶或许不足以形容大师文章的万一；巫山行云，长江流水更难以比拟大师的文才！黄钟大吕，振聋发聩！你烛照天下，明见万里；雨露苍生，泽被万方！透过你深邃的文字，我仿佛看到了你鹰视狼顾，龙行虎步的伟岸英姿；仿佛看到了你手执如椽大笔，写天下文章的智慧神态；仿佛看见了你按剑四顾，江山无数的英武气概楼主发的的图片是如此的生动，如此的令人憧憬，如此的令人神往，它用最简单而直观的形式彻底而又充分的证明了作为基础科学的平面几何学的基本原理之一：平面里的两条直线只能有一个交点。楼主用心良苦，用一个如此吸引人的标题把广大读者的注意力集中到这个帖子上面来，为的是给我国10多亿人口普及平面几何原理，丰富大家的科普知识，充实群众的大脑，提高大众的科学文化水准，早日实现四个现代化作出了不可磨灭的贡献，楼主实在是诲人不倦，精卫填海，恩比天高。楼主所具备的这种毫不利己，专门利人的精神，不正是我们当代社会所最缺乏的可贵精神吗。其人格的伟大，精神的崇高，对社会的义务感，对世界的责任感，就如同楼主对自然科学的严谨态度一样，毫无保留的表现在楼主高尚的人格中，又流淌在楼主高贵的血液里。虽然我们没有机会亲眼目睹楼主高贵的体态，但从两条短短的直线之间我们还是能够依稀隐约窥视到楼主那伟岸的身躯，他犹如我们充满迷雾的人生航程之中的一座灯塔；又好似行走在穷山恶水之间的旅人看到的一座正冒着袅袅轻烟的驿站；又好比在伸手不见五指的黑夜之中摸索前进的人们的一盏指路明灯。总而言之，你就是红灯记中铁梅手中的那一盏红灯。是你，指引了我们革命的方向；是你，指明了我们前进的道路；是你，使我们的人生方向有了新的定义。你看那两条红红的直线，它们是如此又红又专，他们有着相同的长度和斜率，却又如此不同，简直是天作之合，天衣无缝，就算是上帝和如来也不能画出那么完美的线条。它们一个指着北极星的方向，另一个则指着大熊座的方向。不需要任何的度量工具，就是这么简单的两条直线，精确无误的指着数万光年之外的天体，他们的轨迹，穿越了太阳系，穿越了黑洞，穿越了第一次宇宙大爆炸形成的星系边缘，遁入了无尽的虚空，他们是人类第一次和其他平行宇宙智慧生物沟通的桥梁；也是传递人类友谊，渴望交流的情感的一扇大门。而他们的交点更是精妙，就在我们眼前的高12，宽8象素的方框之内。如此精确的计算，难道不是楼主用心良苦的结果吗？我们难道不该为楼主这种为科普奉献青春的精神所深深感动吗？我感动的热泪盈眶，这眼泪，毛主席逝世的时候没有流，周总理逝世的时候也没有流，就算当我看到我所挚爱的lyp gg 在《射雕》里面如此真实而完美的表演所感动时我都没有流。但是这一次，我流了，而且流的无怨无悔！这眼泪不为别的，就是为了楼主的精神所感动的！一个字:值！为了我国的全民四个现代化建设，流几滴眼泪算什么？今年是我的本命年，这个帖子是我今天看到的第一个帖子，我很庆幸这是我本命年的处男贴，它无疑给了我这一年的无比的信心，使我在今年的爱情关，事业观，世界观，人生观都发生了天翻地覆的变化，我圆满了！！为此，我决心把这一个珍贵的帖子好好保存下来，刻成dvd光盘，用钛合金做成保护盒，埋在南山的最高处，每年这个时候焚香祷告，感谢楼主给我的人生指明了新的方向，让我的人生充满了新的意义。如果楼主的心愿得以实现，那我相信只要读过楼主帖子看过楼主的贴图的朋友的人生都会充满就了新的意义。难道楼主想说明的仅仅是平面几何的一个原理吗？不！楼主赋予的是广大人民渴求知识，渴望为国家四化建设而贡献的激情。今天，我们感谢楼主，感谢你的帖子，为的是明天更好的学习自然科学，更好的为祖国建设出力！只要我们循着楼主的足迹，认真学习楼主的帖子，看楼主的贴图，那我们的理想还会远吗？祖国的繁荣还会远吗？让我们一起期待着这一天吧！

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