从广告公司的管理看品牌

本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633 数码与资讯时代的到来这里有几个非常值得注意的趋势。数据库行销与消费者资讯的开发，是未来市场行销的大方向，将占取品牌市场行销预算愈来愈大的比重。这将品牌与消费者的关系，由间接（品牌，广告商，媒体，消费者）转为直接的互动，广告商势必要找到新的服务定位，在新的食物链中找到能创造价值的位置，才能可持续性地生存与增长。数码与信息科技，带来的是及时的沟通方式。举例来说，现在的科技，已有可能消费者在开车时，距离{词语被屏蔽}一公里时，就可由车内的音像设备告知目前超市内有何特卖品。甚至再过几年，完全有可能做到，以不同的车型与档次，给予不同档次的消费推荐。互动是另一个挑战。广播式的广告，诉求认知与正性的感觉，经过重复，逐渐塑造品牌(push advertising)。然而互动式的广告，必须要引起消费者的兴趣，来进入下一步(pull advertising)。因此，许多以往的品牌理论，是否完全适用于互动式行销，有待学者专家的研究。同时，大家一想到“数码与资讯”，就联想到英特网与数据库。事实上，电视、广播、户外，手机等，都与数码息息相关。新科技带来传统传播方式的**，广告上的运用，都需要去开发。比较统一而一致性的数码商业讯息，用电视与广播的方式，可能更为合适、经济而有效，因为没有带宽(bandwidth)的问题。作者个人的看法是英特网不可能取代传统媒体，而应是一个共存、共生、共荣的新市场行销环境。消费者层面来说，数码时代的到来，带来了大量、方便而廉价的数码娱乐。上网流覽、电脑单机游戏、网络游戏（MMORPG）、网上族**流、BLOG、数码点购电影、MP3、MP4等等，占据了消费者愈来愈多的可支配时间。然而这些数码娱乐，并无法提供足够多的机会让广告主与广告商来做广告。广告主与广告商，就必需在消费者其它的时间空间中，插入商业信息，例如电子户外媒体（DOOH）、VIP俱乐部、族群行销、事件行销等，将会在整体市场行销中，占据日益增加的比重。rn rn数码与资讯时代的到来，带给广告公司巨大的商机，许多上文讨论到的新的专业市场模块，正在形成。及时进入与开发这些市场模块，并逐渐造成自己公司的垄断或寡头垄断地位，确立这些新模块的服务定价机制，将会对广告公司创造美好的前途与巨大的财富。品牌消长与消费代理消费者对于品牌的需求，直接的影响到广告整体市场的兴衰。“品牌的总体数量，是增加中还是减少中？”“在中国的广告公司应该采取什么策略来面对这样的趋势？”。首先要正名。“广告”，英文的直接翻译是”broadcasting”,而不是“advertising”。在媒体多元化，广告就是公关，窄播(Narrowcasting)，Permission Marketing，消费者代理制等等这些因素的交互作用下，传统的“广告”定义，已不符合21世纪的要求。商品的商业讯息的创造与传播给终端客户，这个行业，必须要正名了。现在世界上国际广告集团公司的品牌理念、作业与manage模式（在中国普遍称为4A模式），已经基本上实行了数十年。依作者之见，现行模式，是在上世纪美国经济快速发展，以及大众媒体主导市场行销时，逐渐形成的（品牌需求的客观条件是批量制造与制性服务，以及大众媒体, 即mass production and mass media）。自90年代以来，有七股强劲的力量，冲击着４Ａ模式：其一、经济的全球化；其二、数码与信息时代的到来与便宜的大众数码娱乐的充斥；其三、中国经济的急速发展，将在数十年内，取代美国，而成为世界最大的消费市场智能拖地机器人，云鲸 NARWAL

不要崇拜哥，哥只是贴吧里的一阵风

一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别，那忧郁的语调，那熟悉的签名，还有字里行间高屋建瓴的辞藻。

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小弟混脸熟，~混脸熟~

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