智能拖地机器人,云鲸 NARWAL【现象】 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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“厚德载物做事,踏踏实实做人”一向是Q企 业最重要的文化内涵与行为准则,但这却让营销部门感到异常苦恼。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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在对外广告宣传中,行业中的竞争对手经常把产品关键性指标凭空提高,而Q企 业的产品性能更高、质量更好,但只会老老实实地宣传,相反在声势上比不过别人。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL最近发生的一件事让Q企 业营销人员尤其郁闷。 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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智能拖地机器人,云鲸 NARWALT厂家从去年推出了一种据称拥有“高热墙”新技术的产品,一下子从Q企 业手中抢走不少市场份额。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL业内人士都知道,这种所谓的“高热墙”无非是在水箱内部加了一层隔热膜,成本才几元钱,功效也不怎么好,但产品零售价就上涨了几百元。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL就是这么一个小小的卖点,T厂家却如获至宝,为此展开了铺天盖地的宣传,广告费投入高达上千万,甚至宣布行业发展已迈入“高热墙”时代。 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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Q企 业最初认为,产品功能有无进步,消费者眼睛是雪亮的,对手光凭“炒作”肯定行不通。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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但不久后,“高热墙”开始成了市场追捧的热点。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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在销售终端,Q企 业促销人员尴尬地发现,消费者经常会问及“你们的产品为什么没有高热墙”。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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促销人员只能重复过去的销售话术,再把自己产品的优势讲得更清楚一些。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL但由于缺乏新意,没有差异化卖点,成交率大幅下降。 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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最终,Q企 业在年度销量上首次被T厂家反超,结结实实地打了一回败仗。 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL消费者是上帝,上帝当然是对的,但消费者喜欢的产品未必就是好产品呀,这次“上帝们”就看走了眼。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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Q企 业在羡慕别人得来全不费功夫的同时也在犹豫,自己要不要也改变一下以往过于保守的营销思路呢? 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL信息不对称导致消费者“有限理性” 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL不少企 业认为“消费者总是对的”,只要自己产品精益求精、问心无愧,相信市场一定会认可。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL但他们往往忽略了这样的一个事实,即消费者常常是“有限理性”的,这是由于信息不对称的缘故。 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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近代经济学指出,所谓“知识”有两大类别: 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL1、 普遍知识,在理论和书籍中可以得到; 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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2、 特定知识,为处于特定环境中的人所拥有。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL在消费过程中,制造者是拥有特定知识的强势群体,消费者则是弱势的,俗语说“买的没有卖的精”。 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL比如房屋装修、婚礼庆典、大件耐用品购买,有特定知识的消费者不多,这样就会形成有限理性的“消费判断失灵”现象。 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL消费者“有限理性”典型案例之一:“车型选择问题” 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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某厂家为决定制造何种车型进行市场调查,满分是10分。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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在问卷回收后,综合评分A车型8分,B车型5分。 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL决策者根据消费者意见最终选择投产A车型,但恰恰犯了大错。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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智能拖地机器人,云鲸 NARWALA车型得到8分,是由于大多数消费者觉得这车各方面都还可以,但没人真正喜欢; 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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B车型有一半人给了10分,一半人给了0分。有人狂热地喜欢它,有的则极度厌烦。 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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智能拖地机器人,云鲸 NARWAL最后,A车型上市不温不火,B车型反而形成热卖。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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现实中,超女冠军李宇春就是典型的“B车型”。虽然不少男性不感兴趣,但女歌迷们“朝圣”般的拥戴,仍使其受欢迎程度远超那些各方面都比较平均的“标准化”歌星。 本网站官方群 工业工程5000人群号 249148633
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典型案例之二:“滑稽的决定过程” 智能拖地机器人,云鲸 NARWAL
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