论“洗牌”与德贝克空调营销高层人士纵论“洗牌”
洗牌。洗牌是什麽？
这有点儿占卜的谶语味道，或者“黑话”？
就象影艺圈的“那腕儿”、江湖的“烂头”（钱）等。公众知道的甚浅或根本不知。而对於“洗牌”一词，空调圈（空调行业内）的人士却是无人不知无人不晓，其使用频率之密，在近两年的商业谈判、经济学家评论和记者采访中，一直居高不下。
那麽，何为“牌”？怎麽“洗”？又能洗成何种程度？相关业内和经济评论人士怎麽看？等等。作为经济发展过程中的一种行业现象，是笔者长时间以来调研和分析的课题。
何谓“洗牌”？
牌：①牌子、牌号，亦作词牌；②一种娱乐用品（也用为赌具）：如纸牌、扑克牌等。──词典如是说。
那洗牌就是通常意义上的洗纸牌洗扑克牌抑或洗麻将了？不！空调行业的所谓“洗牌”有其特定含义。笔者花了蛮多时间想找其出处──对不起，我无力而返。我猜想最初肯定是某个大品牌空调的{词语被屏蔽}在不经意间说出的，他很气愤於仿佛是一夜之间竟冒出了那麽多的空调品牌，而且这些品牌一定是占了他品牌不少的市场份额了。所以他发誓要把他们“洗”掉。
我要感谢这位老总的含蓄！感谢他没有用“压牌”“杀牌”等这些狠劲咬牙的字眼。也许他预感到了事情远没有那麽简单，一个“洗”字便有其客观存在的漫长过程了。
经济评论专栏作家车彦弘女士说：“洗牌”是正常的经济运作行为，说得技术点儿就是市场竞争。而空调行业流行的“洗牌”一说，蕴涵着某些大品牌对新生品牌的不屑。这不是好的心态。竞争根植於公平的土壤，不存在谁对谁嗤之以鼻。更何况未来市场竞争还不定谁主沉浮呢！“起的早不代表身体好嘛！”
德贝克空调中国区域销售部部长彭学民先生表示：空调行业的“洗牌”有其存在的必然。400多家空调企 业的制造能力与市场总需求的严重不协调，最终会把一些“企 业不懂科学manage、产品没有品质保证、服务缺乏齐备功能”的品牌淘汰出局。其实所谓的“洗牌”在{词语被屏蔽}行业也存在，比如1985年国务院批准的42家冰箱定点制造企 业，现在剩下的只有10来家了，领跑的也就那麽三、四个品牌，而且现有的格局还将被继续打破。今年他红後年你紫，这不是“洗牌 |
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